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【LINE公式アカウント・LINE広告】Q.22:ポスティングに代わる方法で、地域の人に宣伝したい。

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活用ノウハウ① 導入・認知獲得編
LINE広告/友だち追加

Q.22

ポスティングに代わる方法で、地域の人に宣伝したい。

イラスト

ポスティングをしていますが、最近効果が薄くなってきているように感じます。近隣エリアにいる人に自社のWebサイトを見てもらい、認知度をアップしたいです。

A

LINE広告の「ウェブサイトへのアクセス」を利用しましょう。

地域ターゲティングを適切に指定

LINE広告は、Q.21で解説したようなLINE公式アカウントの「友だち追加広告」に限らず、さまざまな目的で活用できます。例えば、自社のWebサイトやキャンペーン用のLP(ランディングページ:広告をクリックしたあとに遷移するWebサイト)に誘導して、認知度をアップさせるのにも効果的です。特に、店舗型ビジネスを営む場合は、周辺にいるユーザーに商品やサービスを認知してもらえると来店や購入につながります。こうした広告を配信するには、Q.21を参考にキャンペーンで「ウェブサイトへのアクセス」を選択してください。

また、広告グループの「ターゲット設定」では、広告を配信するユーザーの地域や性別、年齢に加えて、趣味・関心や行動、属性を設定できます。特に「地域」の設定は、市区町村や特定エリアの半径(店舗の住所から10km圏内など)を適切に指定することで、従来のポスティングと同様に、近隣ユーザーに向けて広告を配信できます。さらに、指定した地域にいる人が「地域に住んでいる」「働いている」「最近いた」かも指定できるので、店舗やエリアの特性によって使い分けましょう。

ただし、ターゲティングを狭めすぎると、配信量が少なくなってしまいます。始めのうちはターゲティングを狭めすぎず、インプレッション数やクリック数を見ながら徐々にターゲティングを狭めるとよいでしょう。

店舗のオープンや周年キャンペーンなどを控えた時期にLINE広告の地域ターゲティングを使えば、効率よく認知度をアップさせることができます。なお、広告に使用するクリエイティブは、視認性が高くシンプルなメッセージにまとめると、配信効果が高くなります。

広告グループ設定のポイント


ポスティングに代わる方法で、地域の人に宣伝したい。|LINEビジネス活用公式ガイド

[ターゲット設定]はある程度広めになるよう、店舗の周辺エリアを指定する1[地域]のみ設定。2[クリック数の最大化を目的に自動で設定]を選択すると、最適な入札単価の調整が行われる。3[予算設定]は目標CPC×1日に獲得したいクリック数から算出する。

広告の作成方法


ポスティングに代わる方法で、地域の人に宣伝したい。|LINEビジネス活用公式ガイド

広告グループを作成すると1[広告を作成]が表示され、実際に配信する広告を作成できる。2[基本情報]の3[広告名]は広告一覧に表示される管理名で、配信には利用されない。続いて4[広告フォーマット]で、作成したい広告の表示形式を選択して[広告]の5[画像]を設定。6[タイトル]に入力した文字はボタンの横に、7[ディスクリプション]に入力した文字は画像の下部に表示される。広告をクリックしたユーザーを遷移させるURLは、8[ランディングページ]に入力する。9[広告を保存]をクリックすると作成が完了し、審査が開始される。配信イメージは10[プレビュー]で確認できる。

期待できる効果

  • 店舗の近隣にいるユーザーに向けて広告を配信できる
  • 特に興味を持ってくれそうな人に絞り込み、広告を配信できる
  • ポスティングが難しい時期でも、オンラインでアプローチできる

ワンポイントアドバイスユーザーの目に留まるクリエイティブを作ろう

ユーザーに広告をタップしてもらうには「クリエイティブ」が重要です。

[広告の構成要素]


ポスティングに代わる方法で、地域の人に宣伝したい。|LINEビジネス活用公式ガイド

1[クリエイティブ]は、モバイル視聴環境が考慮された、視認性の高いものとする。指先が止まるような、印象に残るビジュアルになるよう意識。

2[タイトル]は、訴求内容を端的に表現してインパクトを持たせる。

3[ディスクリプション]は、1と2で伝えきれない訴求内容を補完する。
配信面によっては3が表示されないので、2で商品の効果やメリットを訴求する。

[シンプルさを大切に]

LINE広告はスマホ環境で表示されるため、「視認性」が最も重要です。シンプルかつインパクトのあるクリエイティブを作成して、ユーザーの指を止めてもらえるようにしましょう。


ポスティングに代わる方法で、地域の人に宣伝したい。|LINEビジネス活用公式ガイド


ポスティングに代わる方法で、地域の人に宣伝したい。|LINEビジネス活用公式ガイド

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本コンテンツのご利用について

本コンテンツは、インプレスの書籍『はじめてでもできる! LINEビジネス活用公式ガイド 第2版』を、著者であるLINE株式会社の許諾のもとに無料公開したものです。各サービスの内容は、書籍発行時点(2023年6月)における情報に基づいています。

本コンテンツの各記事は、2023年9月~順次公開いたします。

Source: できるネット
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